En el complejo ecosistema industrial venezolano, sobrevivir siete décadas es un logro y evolucionar, después de ellas, es una declaración de principios.
Venezolana de Pinturas (VP), la firma que ha dado color a la infraestructura del país desde 1954, ha presentado una renovación total de su identidad visual.
Con el cambio, la compañía marca el inicio de una etapa de expansión, que estará tutelada por la Corporación Grupo Químico, un consorcio que tiene la titularidad de VP, pero que cuenta además con otras subsidiarias.
Te puede interesar: Más allá de Venevisión: Grupo Cisneros diversifica su imperio hacia el cacao, los inmuebles y la salud
El anuncio de la renovación se efectuó, el pasado jueves, en los espacios del Teatro Municipal de Valencia. Durante el evento, Víctor Matute, CEO de la Corporación Grupo Químico, explicó el motivo de la nueva identidad.
De acuerdo con Matute, los expertos y técnicos del consorcio estudiaron la marca desde el momento de su adquisición, hace 18 meses.
Una vez concluidos esos trabajos, se determinó que Venezolana de Pinturas requería un rostro renovado para «crecer y estar más presente en el mercado».
La nueva imagen destaca por la inclusión del color vinotinto, el mismo que suelen vestir las selecciones deportivas que representan a Venezuela. Se trata de una apuesta estratégica que busca profundizar el vínculo emocional con el consumidor local.
El “efecto mariposa”
«La mariposa evolucionó», señaló Marisla Alvarado, gerente de mercadeo de la Corporación Grupo Químico y de Venezolana de Pinturas.
Con sus palabras, la ejecutiva le hizo un guiño al icónico símbolo de la marca.
De acuerdo con Alvarado, el objetivo detrás de esta renovación es el de captar la atención de un mercado más joven y dinámico.
Para ello, Venezolana de Pinturas mantendrá su estructura de colores fundacionales (azul, amarilloy rojo), pero los integrará en una narrativa visual más audaz y moderna.
Un gigante del color
En términos de capacidad operativa, VP se mantiene como un gigante del sector químico.
Con su planta principal en Carabobo, al centro de Venezuela, la empresa produce cerca de 12 millones de galones al año.
Venezolana de Pinturas también sostiene una red de 37 franquicias a nivel nacional.
Te puede interesar: Emprendimiento en Venezuela: Crisis económica se come a más de la mitad de los nuevos negocios
Su portafolio sigue segmentado para atender todos los estratos del mercado.
Por ese motivo, el catálogo de VP incluye la línea premium Kem (clase A), la Dominó (clase B) y termina con la Colonial (clase C), su opción más competitiva en precios.
¿Deseas recibir en tu celular las noticias más importantes del día? Entonces, únete a nuestro canal en Telegram https://t.me/Descifrado
